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中国电影何时能在国际市场叫好又叫座?

2019/11/9 5:12:02

中国电影何时能在国际市场叫好又叫座?

上海国际电影节,人人都在谈论,预计明年中国就会超越北美成为世界最大的电影市场。那么,在好莱坞大制作都想来中国市场切蛋糕的时候,中国电影是否需要走出去?如何走出去?在13日上海国际电影节金爵电影论坛上,众多电影制片人、交易商、经纪人就这一问题各抒高见。

 

两个市场常常难以兼顾

 

美国传奇影业和暴雪娱乐联合出品的《魔兽》6月8日在中国上映至今,票房已超10亿人民币。美国电影似乎可以通行全世界,法国电影在欧洲也很成功,而中国电影似乎只能在中国成功。中国要什么时候才能获得好的国际市场呢?

 

威秀娱乐集团亚洲公司总裁艾秋兴认为:“你很难拍一部可以满足全球观众需求的电影,不然很容易变得不中不西、不伦不类。” 比如《功夫熊猫3》,作为一部中美合拍片,有了更多中国元素的加入。许多美国观众表示开始看不懂了,但在中国突破了10亿票房。

 

合拍片的确是一个打开国际市场的好方式。一方面可以突破各国进口片配额的局限,扩大海外市场,另一方面又是一个不错的宣传手段。大河影业总裁邓蒴谈到,这些年诸多中外合拍片,往往想兼顾中国和海外市场,拍出一部全球市场都喜欢的片子。而她认为,选择一方市场进行创作,更容易达到产能最大化。

 

美国电影协会大中华区总裁冯伟指出,每年合拍片占了中国大陆本土电影产量的10%,其中有60%是大陆和香港的合拍片。合拍片的票房成功率总体上还是比较高,特别是大陆和香港合拍片往往票房不错,这是因为这些片子最开始就是把大陆作为市场,创作人员常住在大陆,对市场有充分的了解,这样拍出来的东西才接地气。比起国外制作公司为了进入中国市场而做的合拍片,冯伟更看好基于本土市场的电影项目。

 

通过国际合作不断成长

 

中国电影市场体量庞大增长迅速,那么中国电影就不需要走出去,面向国际市场了吗?

 

艾秋兴认为,虽然中国市场票房总量可能明年就会超过美国,但这并不意味着中国电影行业已经成熟。艾秋兴在华纳兄弟影业任职期间,曾将《亡命天涯》作为第一部分账大片引进中国,还负责了《黑客帝国》《哈利·波特》等多部影片在中国地区的发行和监制。如今,作为威秀娱乐集团亚洲公司总裁的她,工作的重心变成本土华语电影,她曾参与《疯狂的石头》和《疯狂的赛车》的海外推广。艾秋兴说:“中国电影在《疯狂的石头》的时候还是个小孩,现在则像一个17岁的少年,正在速配找对象,不断寻找和尝试不同题材、不同拍摄方式、不同观众的需要。” 中国电影亟需向世界学习,而国际合作和海外市场就是一个好的课堂和考场。

 

尝试国际合作,可以让中国电影向好莱坞或其他国家的电影学习,学习融资、发行,学习电影工业的各个环节。熙颐影业首席执行官韩薇说:“世界是平的,大家正在慢慢了解对方。虽然有语言的不同,文化的不同,但我们现在开始有更多国际化的思考。我觉得这个时代到来了,全世界都欢迎合作的电影,中国的观众和国外观众也非常喜欢合作的电影。虽然渠道打通了,大家还有很多的挑战。比如说我们缺少艺人和缺少跨文化的人才。” 冯伟说,这几年他越来越多地看到,合拍片的合作双方谈的不再仅仅是电影本身,更多的是如何把产业有机地结合在一起。共同打开市场。

 

题图来源:视觉中国  题图编辑:项建英  编辑邮箱:1346742052@qq.com